Linkbuilding Reloaded: Der richtige Backlink

Die nächste Welle an Fachkonferenzen liegt hinter Bastian Grimm und wie er berichtet, gab es aus der SEO-Sicht keine großen Überraschungen: Ohne Backlinks geht nichts - das ist schon eine Weile so und wird auch in der Zukunft so sein, zumindest in den kommenden Jahren. Er möchte daher in dieser Kolumne nochmals das Thema Backlinks sowie Linkaufbau im Allgemeinen betrachten, denn sowohl in seinem Workshop auf der EWT Mallorca sowie auch auf der A4UExpo in München sind hier einige gute Fragen bzw. Themen aufgekommen, die er den Lesern der WEBeLINE nicht vorenthalten möchte.

Beginnen wir mal ganz von vorne – mit der Definition eines Backlinks: Ein Backlink ist ein eingehender Link einer anderen Domain, z.B. verlinkt Seite 1 auf Seite 2 – aus Sicht von Seite 2 wäre der Link von Seite 1 ein Backlink. Und betrachtet man dann die großen Suchmaschinen (Google genauso wie z.B. Bing oder auch Yahoo!), so sind Backlinks der entscheidende Faktor dafür, wie relevant eine Seite zu einer Suchanfrage ist, sprich welche Positionen eine Seite erzielen kann hängt sehr stark damit zusammen, wie viele Backlinks die jeweilige Seite hat.
Bevor wir jetzt in einige Details einsteigen, ein paar Hinweise vorab: Das Thema Links ist unglaublich komplex und deutlich umfangreicher, als es sich in diesem Artikel darstellen lässt – ich habe hier mal versucht, einige der wichtigsten Aspekte darzustellen. Außerdem sei auch gesagt, dass es (wie so oft im SEO) viele verschiedene Meinungen zu diesem Thema gibt – ich beschränke mich also hier auf die allgemeinen Best-Practices bzw. Dinge, die möglichst wenig strittig sind…
Technische Rahmenparameter
Grundsätzlich gilt, umso einfacher, desto besser: Ein Link sollte – für die maximale Wirkung in den Suchmaschinen immer mit dem entsprechenden HTML Tag <a> realisiert werden. Vermeiden Sie JavaScript Events und andere Spielereien: <a href=“http://www.domain.de/“>Linktext</a>
Diese Art von Link wird unter Garantie von jeder Suchmaschine verstanden und korrekt interpretiert.
Ob Sie dabei weitere Attribute, wie z.B. target=“_blank“ verwenden, bleibt Ihnen überlassen. Oftmals empfiehlt sich zusätzlich die Verwendung des title-Attributes, z.B. dann, wenn der Linktext nicht frei und aussagekräftigt gestaltet werden kann. Dann in der Form: <a href=“http://www.domain.de/“ title=“relevantes Keyword“>mehr</a> - dennoch ist immer die Variante mit dem optimierten Linktext zu bevorzugen, aber Achtung: Übertreiben Sie es nicht! Es ist vollkommen unnatürlich, wenn Ihre Website z.B. nur und ausschließlich mit dem Begriff „Dating“ verlinkt wird – das deutet ganz klar auf „Manipulation“ hin und kann im schlimmsten Fall zu einer Abstrafung führen.

Qualität und Linkumfeld
Ein weiteres, viel diskutiertes Thema ist die Qualität von Backlinks. Welcher Link ist gut, welcher ist schlecht? Allein mit dieser Frage könnte man vermutlich mehrere Seiten füllen – versuchen wir es mal kurz: Als Grundprinzip gilt hier die „gute“ oder „schlechte“ Nachbarschaft – u.a. in Kombination mit welchen anderen Seiten Sie verlinkt werden („Co-Citetation“), Anzahl von ausgehenden Links pro Seite, der Position auf der Seite sowie… ok – nicht geschafft…
Also: Haben Sie als Betreiber einer Dating-Seite einen Backlink von einer Seite, die Viagra verkauft? Oder bekommen Sie von einer Seite einen Link und dort wird auch auf eine Seite verlinkt, die Viagra verkauft, oder sich z.B. mit dem Thema Casino beschäftigt? Dann ist das sicherlich nicht gut! Wo hingegen ein Link von einer Seite, die z.B. Flirttipps anbietet, auf jeden Fall thematisch passt und Sinn macht. Gleiches gilt auch wieder für die Co-Cite: Werden Sie zusammen mit einer „guten“ Seite verlinkt (thematisch passend, trusted, etc.), so hilft das auch Ihrer Seite. Allerdings ist hier dann immer auch noch zu beachten, dass nicht z.B. bereits 300 andere Seiten mit verlinkt werden, dann würde Ihr Dating Link nämlich deutlich abgewertet werden und weniger „Power“ weiterreichen.
Tipp: Es macht also durchaus Sinn, dass Sie sich Ihr aktuelles Backlink-Profil einmal in Ruhe anschauen und genau nach diesen „Bad-Links“ suchen. Das Thema wurde insbesondere auf der A4U heiß diskutiert und macht auch absolut Sinn. Stellt man sich gute und schlechte Links in Sinne einer Waage vor, so bekommt eine Domain im Laufe der Zeit eine gewisse Anzahl positiver sowie auch negativer Links. Entfernt man diese negativen Links, entsteht ein prozentuales Übergewicht auf der Seite der positiven Links – und die Rankings steigen, OHNE dass man neue Links aufbaut.
Leider ist das Durchschauen reine „Handarbeit“, die man zwar mit Tools wie dem OpenSiteExplorer oder der Sistrix Toolbox vereinfachen kann, dennoch braucht es eine gewisse Erfahrung, gutes von schlechtem zu unterscheiden, was leider nicht immer so offensichtlich ist, wie im obigen Beispiel.

Google PageRank
Fast jeder kennt ihn, den grünen Balken in der Google Toolbar - der aussagt, wie wichtig eine Seite ist oder eben nicht. Nur leider ist dieser grüne Balken alleine wenig aussagekräftig – und noch dazu a/ oftmals falsch bzw. b/ hat der PageRank (PR) nichts damit zu tun, wie gut eine Seite wirklich ranked – verwirrend, oder? Zur Klarstellung: Der Google PR spiegelt in der Regel die Wichtigkeit in Google’s Linkgraph wider, dennoch ist diese Metrik als einzelne wenig Vertrauenswürdig. Warum fragen Sie? Nun, ich könnte eine neue Domain registrieren, diese von einer anderen Domain mit PR7 anlinken und beim nächsten Update hätte meine neue Domain mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit einen PR5 – mit einem einzigen Link. Dennoch werde ich deswegen nicht in den Top-10 für einen stark umkämpften Begriff, wie z.B. Dating auftauchen. Und die Domain, die in den Top-10 ranked hat vielleicht nur einen PR3, aber dafür hunderte Links – wer ist da nun besser? Richtig, der deutlich niedrigere PageRank.
Dennoch muss man sagen, ganz wertlos ist der PR in den meisten Fällen (zumindest dann, wenn Google den richtigen PR liefert) nicht, denn in Kombination mit anderen Werten (z.B. SEOmoz.org mozRank, Linkanzahl, etc.) lässt sich oftmals feststellen, wie wichtig eine Domain denn wirklich ist und ob ein Backlink dieser Domain hilft.

Nofollow / Dofollow Links
Auch das Thema „nofollow“ wird nach wie vor viel diskutiert. Das „nofollow“-Attribut auf Linkebene (Beispiel: <a href=“http://www.domain.de/“ rel=“nofollow“>Link</a>) bedeutet eigentlich, dass man einem gesetzten Link nicht vertraut – man möchte der Suchmaschine also signalisieren, diesen Link nicht zu werten. In der Theorie sollte es so sein, dass diese Links von Suchmaschinen ignoriert werden – ob dem so ist, oder nicht, eines der strittigsten SEO Diskussionsthemen.
Ich würde das Ganze aber eher aus einer anderen Sicht betrachten. Die Frage die man sich stellen muss, ist, wie ein natürliches Linkprofil aussieht – und aus meiner Sicht ist die Antwort klar: Jede Domain hat auch „nofollow“-Links im Backlink-Profil. Ist das nicht der Fall, ist sie entweder noch ganz neu – oder hier hat jemand ausschließlich manuell Links gesetzt – und das ist ziemlich sicher auch aus den Augen von Google „verdächtig“. Demnach meine Empfehlung: Ihre Seite braucht auch „nofollow“-Links, um nicht überoptimiert zu wirken.

Je mehr Links desto besser?
Nicht ganz… Beachtet man die oben gegeben Kriterien und schafft qualitativ hochwertige Backlinks, so sind mehr Links sicher niemals schlecht – allerdings gibt es auch hier wieder eine Menge Faktoren, die zu beachten sind: Als aller erstes ist es wichtig, dass das Backlink-Profil sich kontinuierlich entwickelt bzw. wächst. Vermeiden Sie also so genannte Linkbuilding-Peaks (d.h. nicht 1x im Monat 100 Links an einem Tag), sondern schaffen Sie regelmäßig neue Backlinks. Dann sollten Sie auch darauf achten, dass diese Links a/ von unterschiedlichen Domains und b/ von anderen IPs sowie c/ idealerweise aus ganz anderen IP Class-C Netzen stammen. Denn ultimativ unterscheidet sich ein Link erst dann von einem anderen, wenn er aus einem komplett anderen IP Class-C Netz stammt. Und Sie wollen Google ja schließlich sagen: „Das ist ein neuer Link von einem anderen Portal, bitte bewerte den Link entsprechend.“
Sie sehen – beim Linkbuilding kann man viel richtig bzw. falsch machen – bei Interesse (schreiben Sie mir gern eine E-Mail!) setzen wir dieses Thema in der nächsten Ausgabe fort. Dinge wie Linktausch, Linkkauf oder auch Tools sind sicherlich auch noch einen Blick wert.
Wer Interesse hat, mit Bastian Grimm in Kontakt zu treten, der findet seine vollständigen Kontaktdaten auf www.bastian-grimm.com